故事行銷 Good Example ＆ Bad Example
Good Example：愛慕的他，身邊多了一個大叔 🇯🇵 日本擬人校園廣告
日本小男孩的身邊，一天突然冒出一個一身黑、抱著吉他，以粗獷嗓音自彈自唱的搖滾大叔。男孩在棒球場上、騎腳踏車、與女孩約會、在補習班念書，大叔都以荒誕的方式，分秒跟在男孩身邊。最後帶出廣告商品的肥皂，才恍然大悟這位大叔原來是男孩衣服上難以洗淨的髒污；也在洗乾淨的衣服後，大叔變身成一身潔白、唱著抒情音調的浪漫派大叔。
一分多鐘的短片，透過生動的「大叔」，具象化的表現出衣服洗淨前和洗淨後給人的五感，似乎能聞到被蒸發後的汗濕的酸臭、摸到堵在衣料纖維上的粗糙沙泥；以及之後混合著清潔液清香與陽光味道，和柔軟的觸感。非常幽默逗趣的手法，讓人印象深刻。
Bad Example：蘇菲《分手吧！敏菌》菌，無所不在…
我以台灣流行不敗的韓劇劇情作為發想，將女性生理期常感到不適的元兇——細菌，及品牌所主打的衛生棉中的抑菌聖品兒茶素，二者擬人化，在劇情中爭奪女主角的注意力。
雖然創意有趣又吸引人，但細究劇情與現實的關係，不免感到疑惑。畢竟細菌所帶來的不適感，從來都只會讓女性感到厭煩與不耐，似乎從來不會有能讓人可以像劇情中，能萌生想要「依靠」的情緒。廣告創意雖然新穎，但隱喻失當，讓人覺得不太合理，對於商品的吸引力也就打折扣，可能會有「雖然成功引起話題，卻無法妥當轉換為購買慾」的致命傷，只能說是個有趣的宣傳，卻稱不上有效的廣告。
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